360推广的信息流广告案例与情况~

为了让用户不反感，投放360信息流广告期间，注重创意的优化，将学习情境融入广告内容，不破坏、不打扰用户的感受和体验，让用户对广告接受度更高。同时，利用360推广的个性化重定向技术，对目标用户有效追踪，从定位用户、到获取用户、黏住用户，再到与用户，通过多种形式及角度的创意优化与用户进行深度互动，并利用人群猎奇心理及能够全面突显品牌差异性的创意图片，真正实现目标用户的确准聚焦及有效信息传递。

2、大数据确准营销，提升目标人群影响力

营销环境变化迅猛，中小型企业要想立于不败之地，就需要更高效、更确准的品牌营销，让更多的潜在消费人群对品牌有所了解并萌生兴趣与好感，从而达到营销目的

对此，作为全球知名的私人英语教育机构“英孚英语”就深有体会，在面对各类型的培训机构林立的大环境，英孚英语所面临的就是，如何将自身创新的英语学习系统、整合定制的英语教学材料及经过国际资格认证的优好外籍培训师等优势传达给目标消费者？如何将很大的差异化优势快速高效的展现出来？

面对这一系列的问题，英孚英语借助360大数据实现目标人群分析：25-34岁的女性人群为主，而且他们的共同特点更在于都是有较高收入的人群，他们在上午的7-10点，通常都是在PC端有着高频、高峰的使用频率，而在午后她们的使用高峰基本开始向移动端发生转移，依据这些对于目标用户的行为轨迹和习惯的洞察分析，英孚英语通过符合目标用户的心理及场景的创意优化，在确保不影响用户感受的同时，让她们真正对品牌产生好感，从而实现品牌曝光及目标人群确准营销的目标。

不仅如此，英孚英语还借助360推广收集访问过英孚企业网站、点击过英孚网校广告、浏览过相关课程的高转化意愿群体，针对他们的转化效果进行实时的创意优化，持续影响他们并最终形成高效转化。对于教育培训而言，淡、旺季的营销效果也是有差异的，因此针对市场变化调整预算和投放时段，在360推广的助力之下，CTR上升了112%，最终的效果也表明了这一系列优化策略的成功。

实际效果到底如何？一些优化情况带给大家：

某金融广告主：

优化目标：电话咨询

广告主期望转化目标成本：7元

oCPC投放效果：优化前10元，优化后8元

某广告主：

优化目标：APP注册

广告主期望转化目标成本：25元

oCPC投放效果：优化前28元，优化后19元

某网服广告主：

优化目标：APP激活

广告主期望转化目标成本：0.8元

oCPC投放效果：优化前1元，优化后0.7元

这么好用的神技能快点利用起来吧！ 一些小技巧告诉大家，oCPC投放并非完全“傻瓜式”，并非在后台任意设置一个目标出价都可以低成本获得大量转化，其中也是有设置技巧的，在初期投放时应该注意以下几点：

1、选对推广组，缩短第一阶段

平台支持安卓应用激活及注册成本的转化优化，在设置oCPC投放时，建议选择历史CPC投放期间CTR较高，且量比较不错的推广组进行投放，缩短第一阶段时间。

2、投放设置合理，效果更好

设置了oCPC投放的推广组预算不低于500，且不要设置多余的定向，避免影响系统的智能投放效果。转化出价不要设置过低，否则可能难以投出量，错失一部分转化。CPA=消费/激活量，初始转化成本可以根据之前的投放来设置，在计算得到的CPA基础上-20%，即可设置为初始目标转化成本。

3、投放期间谨慎修改

不要频繁赠删或修改推广组，会使模型学习数据产生偏差，尤其是定向设置，如果要修改目标转化成本，建议修改时间间隔3-4天。

4、安装包不可变

使用oCPC投放期间的安装包是不可以更改的，否则整体的转化预估准确率会下降

总之，360移动推广给你更多移动优质流量，而oCPC投放则让你离你的转化目标更近一步！